相信聚合的力量:东方头条的低调作为与《深圳晚报》腔调范儿

发布时间:2016/7/27 分享新闻到: < 返回新闻列表

核心提示: 新媒体时代来了,关于纸媒广告收益低迷、生存空间狭窄等言论不绝于耳。业界纷纷高呼要么纸媒被市场淘汰,要么融新媒体之力扬己生...


新媒体时代来了,关于纸媒广告收益低迷、生存空间狭窄等言论不绝于耳。业界纷纷高呼要么纸媒被市场淘汰,要么融新媒体之力扬己生存几率。反观,现在新媒体产品遍地开花,在品牌建设和产品推广上到底能有怎样的突出建树,众多新媒体大佬都很难估测。


纸媒广告似乎不被媒体人士看好,新媒体品牌似乎难以突围媒体市场。但不主动作为,怎能聚合出新的发展力量?


新媒体牵手纸媒:低调作为


7月中旬,上海知名网站东方网在《深圳晚报》头版投放了为期一周的创意广告,主推旗下新闻资讯类APP“东方头条”和语音微信公众号“新闻早餐”。作为全国重点新闻网站,上海市主流媒体之一,东方网此次跨区域、跨平台地在《深圳晚报》上“低调力捧”着这两个旗下产品,其野心和影响力不容小觑。



东方网推出的一系列广告神文案强势霸屏《深圳晚报》


东方网总裁、总编辑徐世平20日在接受媒体采访时强调,提升东方网及旗下东方头条客户端的品牌影响力是东方网刊登广告的首要考虑。


“东方网这轮广告产生的影响很大。全国纸媒都知道有这么一件事情,行业内人士都清楚这是东方网的手笔”。这次低调作为,成功地让东方网及东方头条在域外的知名度有了很大的提升。


低调作为,大搞事情,然后回归产品。东方网徐世平介绍,“通过广告推广曝光,影响力很大,关注度也很高。但我们也知道,通过广告引流终归是暂时的,做好产品才是永远的追求。东方网在做好主业方面也有投入,例如原创内容、视频直播、自媒体平台,这些领域我们都在努力。”


纸媒联合新媒体:腔调范儿

纸媒的生存困境不是一朝一夕形成的。新媒体在给人们带来更多元新闻信息的同时,打破了传统媒体对新闻资源的垄断,逐渐瓦解着以广告收入、发行量为主要运营来源的纸媒的市场地位。


作为闻名全国的服务型、区域型纸媒,《深圳晚报》“已经成为互联网非常重要的事件策源地”。纸媒行业明里暗里都在相互较劲着生长,目前看来,只有深圳晚报杀出一条路,敢于在报纸头版创意广告投放上引发一波接一波的关注点。先是5月的“不懂体”,后是最近东方网发起的“低调体”。


上周,东方网推出最后一版头条广告,主题为“东方头条感谢信”,上配红底白字文案“报纸广告非常有效”,并有力致敬报纸:让我们更加相信,若有腔调,凡事不老。东方网的魄力和深圳晚报的头版广告策划能力可见一斑。



未来发展:相信聚合的力量


“东方头条”和《深圳晚报》联合,凭借“低调体”广告又又又一次成为了业内的焦点,上海本土新媒体、纸媒及深圳的报业同行必定有了新的思索。新媒体和纸媒的牵手,势必会创造出新的行业发展趋势,关键就看媒体圈有没有足够的魄力和创新力。我们相信聚合的力量,我们拭目以待。